In diesen Zeiten der minimalen Budget organischen Suche wird oft als "die Lösung" angesehen.

Organic Search scheint niedrigen Kosten auf den ersten:
- Nur die Optimierung der Website: SEO
- Schreiben Sie wertvolle Inhalte
- Holen Sie Links

Search Engine Optimization der Website durch Optimierungen auf Inhalt, Metatags, Keywords und Link-Building für immer erkannt und gefunden in Suchanfragen basiert.

Obwohl Metatags, Keywords und grundlegende on-page SEO relativ einfach zu definieren und in Kraft gesetzt sind, ist das eigentliche Problem in den Inhalt:
- Schreiben wertvolle Inhalte ist nicht einfach und erfordert Inspiration, Kreativität und Wissen.
- Nicht jeder ist ein guter Editor oder Texter.
- Sie müssen halten Entsendung wertvolle Inhalte und stellen Sie sicher, Ihr Inhalt ist up-to-date.

Sie werden nur Links, wenn Ihr Inhalt hat einen Wert und ist nicht eine Neuauflage von den gleichen Ideen gefunden überall.

Beziehen organischen Suche Besuchern ist harte Arbeit und kostet Zeit und Geld. Zeit, die Sie verwendet, um auf Ihre Kunden anrufen oder Prospektion tun haben könnte. Geld könnte man für immer PPC Verkehr und sofortige Ergebnisse (Besucher) benutzt haben. Organic Search könnte eine einmalige langfristige Investitionen bietet, dass Ihre Inhalte nicht zu gehen im Laufe der Zeit veraltet sein. Eine Website voller veraltete Informationen noch schlimmer sein könnte gegenüber Bereitstellung überhaupt nichts.

Sie sind auch von der Gnade der Suchmaschinen neuesten Launen und Algorithmen: Es gibt absolut keine Garantie, dass sie auf dem Holen Sie Traffic zu halten und lassen Sie Ihren aktuellen Position in den SERPs. Google nicht schulde dir nichts, völlig egal, wenn Ihre Website verschwindet aus den SERPs und braucht nicht einmal, um Ihnen eine Erklärung, wenn es funktioniert.

Nun vergleichen all dies zu verbringen einige Stunden herauszufinden, ein AdWords-ähnlichen Dienst und bekommen Ihren ersten Besucher fast sofort die Ausgaben nur eine geringe Menge an Geld (in der Regel). Investieren in der organischen Suche / Content-Entwicklung vielleicht nicht die Henne mit den goldenen Eiern, dass es oft dargestellt werden.
Für die meisten Unternehmen sind die Umrechnungskurse von organischen und PPC / Paid Besucher auch fast das gleiche .

Investieren Sie in Inhalt oder ppc?
Sind Sie absolut sicher, dass dies der Weg zu gehen?

Seit jeher Marketing verwendet, um ein kontrollierter Prozess, die einfach für die meisten B2B-Unternehmen ist:
- Werbung: erstellen und zu bezahlen.
- Advertorial: schreiben und zu bezahlen.
- Pressemitteilungen: schreiben und verteilen lassen (gegen Bezahlung).
- Broschüren und Datenblätter: erstellen, zu drucken und zu verteilen.
- Messen: mieten einen Stand, in Aufmachungen Nachrichten und vorhanden sein.

Alle diese Methoden und Prozesse klar definiert und leicht kontrolliert Prozesse. Sie alle sind eine Möglichkeit, die Kommunikation in bestimmte Kanäle.

Social Media Marketing Störung

Seit dem Fall der Social Media die Marketing-Prozesse ändern sich.
Nicht nur wegen der zusätzlichen Kanal, der ihnen angeboten wird, aber vor allem wegen der un-Steuerbarkeit der neuen mittel-und Kommunikationskanal.

Jeder kann schreiben und veröffentlichen nichts über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Lösungen oder Kundendienst auf diesen neuen Social-Media-Kanäle.
Dieses Medium ist ohne Controlling-Organisation oder Person.

Marketing ist aus dem gut geschützt und fast isoliert Welt eines Wege-Kommunikation entwickelt, in ein offenes System von Zwei-Wege-Kommunikation, die auch in Gespräche drehen oder sogar viral über große Populationen verteilt bekommen.
Plötzlich Ihre B2B-Marketing ist zu allen möglichen Pannen der sozialen Medien, die außerhalb Ihrer Kontrolle ausgesetzt sind.

1. Die Welt hat sich transparent:
In der Vergangenheit ein paar bekannte Gatekeeper kontrolliert die Verteilung von Informationen.
Diese Menschen arbeiteten für Zeitungen, Zeitschriften, Radio oder Fernsehen.

Die Veränderung:
In der neuen Welt der Einfluss gibt es keine Steuerung Personen oder Organisationen: keine Geheimnisse.
Offenheit und Transparenz ist für die Vermarktung erforderlich.

2. Die Welt hat sich zu einer Konversation Ansatz wandte:
Früher gab es kein Gespräch: nur eine Möglichkeit, die Kommunikation - mit der Antwort aus dem Publikum durch den Kauf oder nicht Kauf: Kaufen oder nicht kaufen, das war die Antwort.

Die Veränderung:
Die Marketing-und Werbe-Bedürfnisse zu sein Konversation und Interaktion sollten ermutigen.
Marketing-Kampagnen muss Teil des Gesprächs und Marketing sollte steig selbst in die Konversation zu werden.
Wenn die Leute auf einem Forum zu eröffnen, in einem Blog oder einem Kommentar zu einem Blog, muss Ihr Marketing zu prüfen, um angemessen reagieren innerhalb kurzer Zeit.

3. Jeder kann ein Einflussfaktor geworden:
Bisher war die Zahl der Einflussfaktoren begrenzt war.
Diese Menschen wurden hoch bewertet und erhalten hatte Anerkennung in eine oder andere Weise.
Manchmal nur durch in der gleichen privilegierten Position seit vielen Jahren.

Die Veränderung:
Im Internet kann jeder ein Einflussfaktor für einen kurzen oder einen längeren Zeitraum zu werden.
Dennoch gibt es die weniger und je mehr einflussreichsten Menschen: wie Blogger, die ein Publikum haben.

Der Wandel im Marketing durch Social Media

Die Änderung ist in der Vermarktung mit störenden Nachteile und Vorteile:
- Nachteile: un-kontrollierte, Unberechenbarkeit, Unsicherheit.
- Vorteile: Interaktion, feed-back, Konversation, die Möglichkeit der viralen Verbreitung.

In jedem Fall muss Ihr Marketing zu justieren und zu verabschieden, da es keinen Weg zurück. Diejenigen Unternehmen, die ausnutzen frühen profitieren.

Wie wird Ihr Unternehmen erleben diese Störung?
Wie ist Ihr Marketing reagieren auf diese Veränderungen?
Marketing ist bereits die Teilnahme an dem Gespräch?

Obwohl Mack Collier hat ein Interview mit Sandy Carter von IBM über " Das Rezept für Marketing-Erfolg mit Social Media ", wagen wir zu Staat gibt es wohl kein Rezept für Marketing-Erfolg mit Social Media.

Social Media Erfolg ist unberechenbar

Wie viel Mühe, die Sie tun.
Wie viel Energie man hineinsteckt.
Es besteht kein Zusammenhang zwischen Ein-und Ausgang.
In Social Media kann alles abgeholt werden oder scheinbar alles kann ignoriert werden.
Social Media Erfolg ist unberechenbar. Es ist keine Wissenschaft.

Wie messbaren Erfolg mit Social Media zu bekommen?

Um in der Lage zu messen müssen, um den Eingang und den Ausgang zu messen.
Für einen Start der Messbarkeit von Social Media ist im Moment nicht möglich.
Aufgrund der Komplexität der sozialen Medien der Eingang ist unklar, da es so viele Quellen als eine Social-Media-Ereignis auslösen können, sind. Die Eingabe kann von den Quellen, die Sie registrieren oder die Quellen, die Sie steuern.

Als nächstes müssen Sie in der Lage sein, um den Eingang zu den Ergebnissen verknüpfen müssen.
Es ist wahrscheinlich unmöglich, den Ursprung oder die catalysat der Ergebnisse beweisen.

Kein Rezept für Marketing-Erfolg mit Social Media

Wenn wir nicht messen können, sind die Menschen nicht in der Lage, ein Modell oder eine Heuristik, die das Rezept definiert bauen.
Es gibt keine geheime Formel.
Wahrscheinlich kommt es auf viele Experimente und viel Glück mit dem Inhalt und den Zeitpunkt.

Natürlich kann man versuchen, eine E-Mail-Kampagnen wie catalysat verwenden oder fördern Sie Ihre Inhalte von Bookmarks (Lesezeichen oder sich von jemandem) auf Digg , Reddit , StumbleUpon , Mixx , Propeller oder ähnliches, um den Prozess Reaktion abgeholt steigern, aber da zu viele Faktoren eine Rolle spielen: keine exakte Ergebnis vorausgesagt werden kann.

Oberhalb der Unberechenbarkeit und unmeasurability von Social Media, ist es sicherlich nicht für jede Art von Geschäft, Lösungs-oder Service geeignet. So vielleicht gar nicht brauchen, um in Social Media aussehen.

Was ist Ihre Erfahrung und Ihr Niveau der Erfolg mit Social Media?

Derzeit ist das Marketing-Markt ist immer noch in Outbound-Marketing: Maschine gunning die vermeintlich Zielkunden mit E-Mails oder Anrufe.
Dies bedeutet, mit Call-Centern und E-Mail-Marketing-Kampagnen, um möglichst viele potenzielle Kunden wie möglich anzusprechen. Als E-Mail-Marketing ist für so günstig wie 1 Cent pro E-Mail möglich ist es jetzt die am weitesten verbreitete Methode.

Zur gleichen Zeit, desto mehr E-Mails werden von allen Unternehmen weltweit senden, desto geringer die Chance bekommen von E-Mails geöffnet und gelesen.

Da offenbar kein Unternehmen kann ohne all diese E-Mail-Marketing zu tun ist gut für beides:
- Die Anbieter von E-Mail-Marketing-Dienstleistungen
- Spam Filter Anbieter
Firmen kaufen Munition (E-Mail-Listen) und gleichzeitig kugelsichere Westen (Spam-Filter).

Mess-Outbound-Marketing

Nicht nur der niedrige Preis pro Kontakt angesprochen, sondern auch die einfache Messung von Outbound-Marketing macht es beliebt.
Führen Sie in zehntausenden von E-Mail-Adressen, den Knopf drücken und registrieren die Anzahl der Klicks danach. Und in manchen Fällen die Zahl der Verkäufe geschlossen.

Das gleiche kann mit Telefonaten von einem Call-Center wenden:
Die Zahl der Menschen in Unternehmen genannt führen zu einer Reihe von Geschäften, aber es kommt zu höheren Kosten und dauert viel länger, um alle Kontakte zu verarbeiten.

Eines der Probleme, mit E-Mail-Blasten, die entsteht, ist der Erhalt der Zehntausende von E-Mail-Adressen. Kein Unternehmen in B2B aufrechterhalten kann das Sammeln so viele Kontakte.

Zusätzlich Outbound-Marketing unterbricht den normalen Arbeitsablauf des Empfängers. Die Chancen stehen gut das Timing falsch ist und die Meldung nicht geeignet für den Empfänger in diesem Moment.

Inbound Marketing ist komplexer, aber unbezahlbar

Inbound-Marketing ist viel schwieriger zu messen, da die Samen gepflanzt, die effektive Generierung von Traffic auf Ihrer Website sind überall sein können und ihre Wirksamkeit im Laufe der Zeit ändern.
Die Messdaten und die Messsysteme erforderlich sind viel komplexer oder sogar unmöglich einzurichten und zu betreiben.

Menschen in der Wirtschaft sind schon an zu Suchmaschinen, Blogs, Foren und Social-Media-Websites verwenden, um Produkte oder Dienstleistungen Informationen und Bewertungen zu erhalten.
Inbound Marketing ist unbezahlbar wie das Timing ist immer rechts: der potenzielle Kunde ist für einen oder anderen Grund interessiert, als er für das Problem oder eine Lösung suchte.

Noch auf lange Sicht, wenn Outbound-Marketing nicht mehr wirksam ist, wird Inbound-Marketing die Führung für die Generierung von Leads genommen haben.

Inbound: langlebig - Outbound: nur ein einziges Mal

Inbound-Marketing-Bemühungen kann eine lang anhaltende Wirkung: einmal ein Link in einer Webseite eingebettet ist, einen Katalog, ein Verzeichnis, ein Blog, eine Überprüfung oder ein Dokument: Die Quelle kann im Einsatz über viele Jahre hinweg bleiben.

Während Outbound-Marketing-Bemühungen sind eins aus: Die Marketing-Aktion (E-Mail oder Anruf) erzeugt sofort ein Klick oder nie.
Sobald der E-Mail ist aus dem Blickfeld im Posteingang, keine Chance, dass sie krank werden keine Aufmerksamkeit.
Sobald der Anruf beendet ist, kaum eine Chance der angerufenen Person rufen Sie zurück.

Dies bringt einen zusätzlichen Faktor: Timing. Der Zeitpunkt der Zusendung einer E-Mail muss angemessen sein: zu früh oder zu spät zu einer Veranstaltung, die tagsüber oder während der Woche und die E-Mail-Kampagne ist viel weniger effektiv.

Inbound Marketing ist langlebig: wie ein Marathon.
Outbound-Marketing ist ein schnell einmal win: wie ein Sprint.

Inbound-Marketing (Samen gepflanzt) können lang anhaltende Wunder und auch Totalausfälle.
Outbound-Marketing (E-Mails senden oder Anrufe gemacht) eine Hit-Wonder oder Totalausfälle.

Inbound-Marketing kann den Jackpot, wenn ihre Botschaft wird viral.
Outbound-Marketing hat weniger Chancen zu gehen viral.
Gehen ist die beste virale Inbound Marketing, die Sie haben können: die Botschaft lebt und pflanzt sich auf sich selbst durch Mundpropaganda.

Wann wird der Markt um Inbound-Marketing zu machen?
Wann wird der Schalter gemacht werden?
Die Rezession wird wahrscheinlich helfen, eine Hand, wie sie derzeit die Mengen an E-Mail-Marketing von Unternehmen genutzt, deutlich erhöht wird.

Wie lange werden Sie weiterhin mit Outbound-Marketing?