¿Por qué imprimir anuncios de los medios de comunicación no pueden competir con Internet
La publicidad impresa es el mejor
¿Utiliza la publicidad impresa para sus productos o servicios? ¿No?
Se dice que las revistas B2B atraer más compradores que cualquier otro medio, ya que tiene el impacto más positivo.
Al parecer, las dos editoriales y la publicidad funciona muy bien para la generación de prospectos.
La pregunta es qué tan bien y cómo puede ser probado? La medición se requiere.
Problema: comprobar la efectividad de la publicidad impresa
Revistas B2B necesidad de medir e informar sobre su eficacia a sus clientes: los servicios de las empresas proveedoras, distribuidores y profesionales.
Ellos mencionan a continuación la distribución de número de ejemplares por número y las estadísticas de los grupos de lectores. Estos son los datos genéricos sobre la audiencia.
Sin embargo no hay nadie a una prueba, ya que no existe ningún vínculo aparente o auto de registro automatizado del anuncio impreso de la Comunicación de la parte interesada. 
El cliente potencial utilizará la información que se encuentra en la publicidad que se ponga en contacto con:
- Número de teléfono
- E-mail
- Sitio Web
- Dirección: escribir una carta de investigación parece un poco anticuado en B2B
Estas acciones están completamente desconectados de la edición impresa del anuncio medios de comunicación.
No hay enlace. No hay pruebas.
Pedir al visitante su fuente
Pedir al visitante donde se encontró con su empresa durante una conversación telefónica es posible y probable que serán contestadas.
Sin embargo, la misma pregunta, cuando se llena un formulario de contacto en línea que ya podría ser una pregunta para mucho. Además de los datos capturados de datos en línea estará lejos de ser completa, los visitantes, ya que sólo muy pocos se llenan los formularios.
No hay ningún beneficio para el principal potencial para indicar donde se encuentra, por lo tanto no hay razón para cooperar.
Con el fin de abarcar esta, utilizando los códigos de promoción impresos en el anuncio que se utilizará un descuento adicional durante la compra o durante la realización del formulario de consulta dará la información lo mejor posible para la publicidad impresa.
Sin embargo pide un código de bono durante la visita de investigación por primera vez en un sitio web es, probablemente, en la parte superior y probablemente no ser respondidas por cualquier visitante. A medida que el visitante aún no se ha identificado incluso por nombre de empresa o calificado como un plomo.
El esfuerzo de la cooperación tiene que venir desde el cliente potencial.
Publicidad en línea: mensurabilidad incrustado
La publicidad en línea tiene la gran ventaja de la trazabilidad: los senderos de la fuente del visitante del sitio Web son fáciles de recuperar, como la publicidad o banner está enlazado con el sitio web.
Por cada visitante en el sitio web el origen puede ser conocido:
- Un anuncio en línea: fácil de medir: clic a través de
- Un enlace en una página web
- Una búsqueda
- Un golpe directo
Por lo tanto la publicidad en línea tiene la ventaja de mensurabilidad que está incrustado en el sistema.
Imprimir la publicidad: no hay pruebas
- Los medios de comunicación impresos anuncios
- Directorios
- Páginas Amarillas
- Comunicado de prensa puede proporcionar una exposición de su marca en muchas revistas y periódicos.
- Editoriales
- Folletos de las ferias comerciales
Llevar a toda la misma información de contacto. Por lo tanto no se puede determinar con precisión dónde las investigaciones diferentes de procedencia.
Los medios impresos tiene que resolver la mensurabilidad
Si los medios de impresión no puede resolver el problema de la falta de medir y demostrar su eficacia en-a-uno, publicidad impresa tendrá una incertidumbre, por lo tanto se considera como un riesgo.
Esto hará que la publicidad impresa menos interesante para los anunciantes.
Si no se puede medir, no puede probar el rendimiento de la inversión.
Así, los precios de la publicidad impresa disminuirá a medida que la demanda se reducirá también a causa de la mensurabilidad de la ONU.
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