Incendios rápidos y lentos

En una campaña de marketing tradicional, como la publicidad, la campaña de correo electrónico o correo directo a medir el ROI (Return On Investment) desde el principio hasta el final de la campaña. Tan pronto como la campaña está sobre el efecto se ha ido o desaparecido casi tan hay poca o ninguna influencia después.

Una campaña de medios sociales de marketing sin embargo, es de larga duración: se sabe cuando se inicia, pero nunca se sabe cuánto tiempo va a durar. Por ejemplo, todavía tenemos un post de blog con pocas dirigir el tráfico de alta a partir de 3 años. Por lo tanto la medición del retorno de la inversión se vuelve más complicado como el resultado y el retorno se puede acumular lentamente durante un largo periodo de tiempo. Algunos medios de comunicación sociales esfuerzos no tuvieron mucho efecto en el principio, pero eran de larga duración. Otros fueron un éxito inmediato, pero su influencia se evapora más rápidamente.
Así que tener los incendios rápidos y lentos en el social media marketing.

Así que con el fin de medir el ROI de una campaña de marketing de medios sociales o el esfuerzo que necesita tiempo y paciencia.

La inversión inicial

Medición de una campaña de marketing tradicional tiene la ventaja de que la inversión inicial se puede medir fácilmente - por ejemplo:
- La escritura comunicado de prensa y la distribución
- La creación del anuncio y el espacio publicitario comprado

En medios de comunicación social sin embargo, la social es una parte de la inversión que probablemente ha ha sucedido antes del inicio de la nueva campaña. La compañía o el producto tiene ya:
- Seguidores
- Enlaces a otros medios de comunicación social
- Los suscriptores de el blog
- Presencia en Internet genérico
Por lo tanto el cálculo de la inversión inicial ya se hace difícil, ya que se basan en una red existente o estructura de soporte, lo cual es difícil de calcular pulgadas
El esfuerzo actual de la campaña puede ser bastante pequeño: sólo una entrada de blog o incluso unos pocos tweets que reciben la atención necesaria puede ser suficiente.
La parte de la inversión inicial que es fácil de medir puede ser mucho menor que la inversión total realizada anteriormente y que debe ser extendida sobre todas las demás campañas de marketing social.

Imposible Social Media Marketing ROI

Como la definición de la inversión inicial es difícil de averiguar exactamente y el regreso de su campaña puede traer en los resultados durante muchos años, ¿cómo se puede definir el retorno de la inversión cada vez exacta?

Sin embargo, incluso si usted no puede medir el Social Media Marketing debe escuchar, controlar y analizar cada una de sus campañas de Social Media Marketing con el fin de anotar y clasificar cada uno de ellos. Va a hacer distinciones entre el éxito, no tuvo éxito y los fracasos para.

El sueño de los medios de comunicación social,

Nos han vendido el sueño de que los medios sociales son:
- Gratis
- Disponible para todos
- Los usuarios son los contribuyentes de añadir el contenido (contenido generado por el usuario)
- Los usuarios de promover el contenido - que gane el mejor
Un ambiente democrático de verdad!

El negocio de los medios sociales

Sin embargo, los sitios de medios sociales poseen el contenido que se crean después de golpear acción. Ellos la controlan y manipulan para su propio beneficio.

Esto se debe a la empresa para sitios web de medios sociales que necesitan:
- Cada vez más páginas vistas
- Para lograr que más usuarios
- Para lograr que más visitantes
- Contenido coincidente con el advertir que se les propone
- Más de la publicidad
- Felices los anunciantes
Ellos usarán su contenido con el fin de alcanzar sus metas - no el tuyo.

En el inicio de un sitio web de los medios de comunicación social, su objetivo es multitud traje masivamente. Así se asegurará de que el contenido popular o acaparamiento de los globos oculares se promueve. Ellos visitantes de mineral y páginas visitadas, mejor.
En una etapa posterior, una vez que han alcanzado un cierto nivel de audiencia, que tendrá por objeto los ingresos por publicidad más.

Si el contenido de su sitio por los mensajes, los comentarios no está apoyando a su público atrayendo o la publicidad de los objetivos, entonces se puede manipular con el fin de ser menos fáciles de encontrar o se omite justo. Usted no está en control.

Por lo tanto pensar dos veces si usted va a utilizar sus medios de comunicación social para su comercialización tanto de sus esfuerzos podrían ser en vano.

Marketing en medios sociales en un mundo censurado parece un juego de azar

Portales, Google, Napster, MySpace, marcadores, Youtube

En los primeros días de la Internet, los portales se comprometieron a entregar todos los enlaces posibles a la información y el entretenimiento que usted necesita.
Pronto se hizo cargo de búsqueda de Google que trajo la caída de los portales. Sin embargo, la interfaz limpia de Google no era divertido en absoluto.

Con el fin de llenar la brecha de falta de entretenimiento de Napster , MySpace y Bittorrent eran todo el bombo.
MySpace fue conquistado rápidamente por grupos de música de llevar el entretenimiento a Internet.

Poco durante la era del iPod, podcasts vino y se fue otra vez.

Como la búsqueda en Google es muy complicado para la mayoría de las personas (lo que debe buscar el fin de obtener entretenido?) Marcadores (Reddit, Delicious, StumbleUpon, Digg, Mixx, ...) se hizo popular como la gente enlaces directos a información y entretenimiento y los marcapáginas tiene su yo impulsado la hora de puntuar alto.
La interrupción gran oportunidad llegó de YouTube que puso entretenido video corto sobre la demanda.
De repente MySpace murió gracias a Facebook y Youtube.

Cuando Twitter surgió como la gran plataforma para la promoción de enlaces en tiempo real y sin restricciones (o trampas) la era de marcadores llegó a su fin. Sin embargo, Twitter no es un entretenimiento.

Google + debe tener como objetivo para el entretenimiento

Ahora tenemos + Google que debe desafiar a Twitter y Facebook -, pero aún no traerá entretenimiento como User Generated Content, así como enlaces de marcadores no son entretenimiento.
Los lugares de reunión en Google y podría convertirse en lugares de entretenimiento, sino que sólo puede suceder si animadores profesionales ven su beneficio y se puede ganar dinero mediante la creación de estos Lugares frecuentados. se puede ganar dinero sólo cuando se consigue un pedazo de los ingresos por publicidad (que pronto espera) en Google +.

La búsqueda de entretenimiento

Sin embargo la búsqueda real es que la gente necesita de entretenimiento en Internet, ya que quiere divertirse.
En la actualidad Facebook, Twitter o Google y no resuelve la búsqueda de entretenimiento en Internet.

- YouTube (y Vimeo , Dailymotion )
- Sitios web para adultos
- Los chismes y las revistas de celebridades
siguen siendo los lugares más entretenidos en la Internet, pero no llevar el entretenimiento de un programa de televisión (Oprah, telenovelas).

Lo que se levantará como la primera verdadera plataforma de entretenimiento en Internet?
A medida que Internet es un lugar grande una start-up con una propuesta ya podría estar al acecho.
Como todos los vendedores tendrán que convertirse en artistas (incluso en B2B), la búsqueda de entretenimiento en Internet también les concierne.

Los medios sociales ya no es social,

Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube y muchos otros, todos comenzaron como las comunicaciones en línea y plataformas de la construcción de relaciones sin anuncios.
Ahora todos los medios de comunicación social se han convertido en canales de publicidad para anuncios altamente específicas basadas en la inteligencia de los usuarios, ya que necesitan ganar dinero para sus inversores.
Al igual que la telenovela se han convertido en portadores de la publicidad bajo la presión de los inversores.
En ambos casos, el contenido se basa en la multitud y los anuncios están orientados con cuidado.

Sin embargo, el foco más en la publicidad de la menos evidente se hace para que los usuarios comunicarse y construir relaciones, como las plataformas se han convertido en:
- Cada vez más complejos en funciones y características.
- Abarrotada por los anuncios
- Más lento en la carga de las páginas debido a todo lo anterior
Los anuncios se están convirtiendo en las distracciones de la verdadera finalidad de las personas que lo utilizan y el diseño sencillo y limpio se ha ido.

Los medios sociales ya no es social, ya que se acaba de convertirse en otro canal de publicidad como las telenovelas.

Además Google ha empezado a cabo sin la publicidad, mientras que aún bajo invitación, pero no pasará mucho tiempo antes de que los anuncios aparecerán una vez que las puertas están abiertas para todo el mundo.

Los medios sociales se van como los portales

La pregunta ahora es si sigue siendo interesante para una empresa:
- Publicidad en medios de comunicación social
- Invertir tiempo y esfuerzo en los medios sociales

Al final de los portales de los noventa eran todo el bombo. Ellos estaban compitiendo entre sí mediante la adición de más y más funciones y características con el fin de captar más cuota de mercado. Su interfaz de usuario se hizo desordenado y el aumento de los tiempos de carga.

Al mismo tiempo, el motor de búsqueda Google se convirtió en popular, ya que presenta una interfaz de usuario limpia sin ningún tipo de desorden. A continuación, el decaimiento de los portales era evidente.

Ahora la decadencia de los medios sociales está cerca, ya que:
- ¿Están compitiendo en gran medida de las funciones y características: Facebook vs Google, más / Twitter vs Tumblr
- ¿Son cada vez más poblada por los robots
- Se han convertido en canales de publicidad al igual que las telenovelas

Además, el contenido en medios de comunicación social no se ha hecho mejor como cada vez más empresas publican sus editoriales en los medios sociales y tratar de promover sus productos y servicios: las empresas tomar el relevo de las personas en las plataformas destinadas a las personas.

Siguiente después de los medios sociales

Si un nuevo canal de comunicación fácil y conveniente para el público surge a continuación los medios de comunicación sociales disminuirán en importancia al igual que sucedió portales.
Las nuevas comunicaciones o plataforma de la construcción de relaciones tiene que ser:
- Facilidad de acceso fácil y conveniente en el uso de todos, sin interfaz de usuario compleja como Facebook
- Motor de búsqueda libre - a diferencia de Twitter que tiene más que los humanos contra los robots de Twitter y re-tweets
- La captura de la atención y despertar el interés de ser

Tal vez el nuevo canal de comunicación que ya está disponible - como Chatroulette ?

¿Todavía usar los medios sociales para el negocio o la promoción de productos?