Le retour sur investissement réel de blogs revisité
ROI réel des blogs
Lewis Green de MarketingProfs définit le retour sur investissement réel des blogs en remettant en cause les efforts de marketing:
- Créer une expérience client, telle que mesurée par les niveaux de bonheur de nos clients?
- Résultat de clients fidèles?
- Résultat des revenus ou de profits?
- Résultat de pistes et des recommandations?
- Résultat en nous se faire remarquer?
Retour sur investissement
Toutefois, un retour sur investissement se compose d'une équation:
L'investissement de l'argent, du temps, les capacités, les actifs
par rapport à
Le retour par les recettes, avantage ou un bénéfice
Un blog est un investissement
Nous pensons que Lewis Green a négligé la partie investissement:
- Le blog doit être encouragée, liée, et référencés.
- Le blog nécessite l'écriture sur des sujets liés à vos produits ou de solutions
- Le blog a besoin de contenu
- Le blog doit être renouvelé avec le contenu plusieurs fois par semaine
- Commentaires sur le blog doivent être modéré exige du temps.
- La rédaction du blog et les images utilisées doivent être intéressants
- Modification du blog pour la présentation et des liens exige du temps.
- Nourrir: vous avez besoin pour nourrir le public avec un nouveau contenu sur une base régulière.
- S'adressant à l'auditoire que serait acheter vos produits avec un contenu approprié.
L'investissement dans le blog est très important et un retour n'est à prévoir si le blog est commercialisé trop et devient un succès lui-même.
Si vous bloguez, le contenu est nécessaire, et d'obtenir les lecteurs ou se faire remarquer est de ne pas se faire automatiquement, sans les efforts visant à promouvoir le blog.
Ainsi, au lieu de simplement la promotion de vos produits ou solutions, vous devez maintenant pour promouvoir le blog aussi!
S'adressant à la bonne audience
S'adressant à la bonne audience (clients et prospects) est probablement le plus difficile.
Vous pouvez bloguer sur de grandes idées, les concepts et le contenu, l'obtention d'un grand groupe de lecteurs réguliers.
Cependant, en même temps manquant complètement de s'adresser à l'auditoire cible qui achètent vos produits.
Ainsi, une perte de temps et d'efforts.
Le retour - l'effet de levier
Les rendements principales sont celles mentionnées par Lewis Green:
- Dirige
- Les possibilités d'allocution
- Parrainages des blogueurs d'autres
- Les lecteurs réguliers
Nous tenons à ajouter:
- Liens: ainsi l'amélioration de la trouvabilité et SERP (Search Engine Result Page)
- Autorité: si le blog montre la connaissance du blogueur, il a apporté son autorité sur des sujets de votre entreprise.
- La confiance peut être créée en raison de la régularité des messages et l'identification du blogueur.
Création de la communauté, dans certains cas extrêmes -.
Il en revient toujours à obtenir plus de ventes.
L'effet de levier
Le retour peut être beaucoup plus grand que l'investissement, en particulier par rapport aux coûts pour le marketing classique, comme la publicité, le publipostage direct, campagnes d'emailing, des foires commerciales, conférences, ...
C'est là que les blogs devient intéressant: l'effet de levier de l'intérêt qu'il peut générer (virale). L'effet de levier d'obtenir plus pour moins cher.
Le ROI d'un blog
Le retour sur investissement des blogs est l'équation entre l'effort et l'investissement pour créer, promouvoir et pour générer en continu du contenu pour le blog et le retour de la valeur des ventes.
A comparer avec les canaux de commercialisation traditionnels.
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