Pourquoi imprimer annonces dans les médias ne peuvent pas rivaliser avec en ligne
La publicité imprimée est le meilleur
Pensez-vous utiliser la publicité imprimée pour vos produits ou services? Non?
Il est dit que les magazines B2B conduire plus d'acheteurs que de tout autre moyen tel qu'il a l'impact le plus positif.
Apparemment, les deux éditoriaux et publicitaires fonctionnent très bien pour la génération de leads.
La question est de savoir comment bien et comment cela peut être prouvé? La mesure est nécessaire.
Problème: prouver l'efficacité de la publicité imprimée
Magazines B2B besoin de mesurer et rendre compte de leur efficacité à leurs clients: les services des compagnies fournisseurs, distributeurs et professionnels.
Ils mentionnent la distribution de puis le nombre de copies par numéro et les statistiques des groupes de lecteurs. Ce sont des données génériques sur le public.
Cependant, il n'ya pas de one-to-une preuve, car il n'y a pas de lien apparent ou auto automatisé d'enregistrement de l'annonce imprimée à la communication de l'intéressé. 
Le client potentiel va utiliser l'information contenue dans la publicité pour vous contacter en utilisant:
Numéro de téléphone -
- E-mail
- Site Web
- Adresse: écrire une lettre de demande semble un peu désuet dans le B2B
Ces actions sont complètement déconnectés de l'annonce des médias imprimés.
Pas de lien. Aucune preuve.
Demander au visiteur sa source
Demander au visiteur où il a trouvé votre entreprise au cours d'une conversation téléphonique est possible et sera probablement répondu.
Toutefois poser la même question, quand il remplit un formulaire de contact en ligne pourrait déjà être une question à beaucoup. En outre, les données saisies de données en ligne sera loin d'être complète, les visiteurs que très peu ne sera jamais à remplir les formulaires.
Il n'ya aucun avantage pour le conducteur de tension d'indiquer où il vous trouvé, donc aucune raison de coopérer.
Afin d'englober ce, en utilisant des codes de promotion imprimés sur l'annonce pour être utilisé d'une remise supplémentaire lors de l'achat ou lors de l'achèvement du formulaire de demande donnera la meilleure rétroaction possible pour la publicité imprimée.
Cependant demandant un code bonus lors de la visite la première enquête sur un site Web est probablement sur le dessus et ne sera probablement pas répondu par n'importe quel visiteur. Comme le visiteur est même pas encore identifié par nom de société ou qualifiés en tant que chef de file.
L'effort de coopération doit venir du client potentiel.
La publicité en ligne: la mesurabilité intégré
La publicité en ligne a le grand avantage de la traçabilité: les sentiers de la source de l'internaute sont faciles à récupérer que la publicité ou bannière est liée avec le site.
Pour chaque visiteur sur le site de l'origine peut être connu:
- Une publicité en ligne: facile à mesurer: cliquer sur
- Un lien sur un site Web
- Une recherche
- Un coup direct
Ainsi, la publicité en ligne a l'avantage de mesurabilité qui est incorporé dans le système.
Imprimer la publicité: pas de preuve
- Imprimés annonces dans les médias
- Annuaires
- Pages Jaunes
- Communiqué de presse peut donner une exposition à votre marque dans de nombreux magazines et journaux.
- Editoriaux
- Dépliants de foires commerciales
Effectuer tous les mêmes informations de contact. Ainsi vous ne pouvez pas identifier où les différentes enquêtes sont venus.
La presse écrite a besoin pour résoudre la mesurabilité
Si la presse écrite ne peut pas résoudre le problème de manque de mesurer et de prouver leur efficacité sur-to-one, la publicité imprimée aura une incertitude, ce qui sera considéré comme un risque.
Cela rendra la publicité imprimée moins intéressant pour les annonceurs.
Si vous ne pouvez pas mesurer, vous ne pouvez pas la preuve de votre retour sur investissement.
Ainsi, les prix de la publicité imprimée diminue à mesure que la demande diminuera aussi à cause de la mesurabilité de l'ONU-.
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