Comme la publicité en ligne est un échec: comment obtenir dirige maintenant?
A défaut de publicité sur Internet
Eric Clemons - Professeur des opérations et de gestion de l'information à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie - explique sur TechCrunch un certain nombre de raisons pour lesquelles la publicité est un échec sur l'Internet :
- Les consommateurs n'ont pas confiance dans la publicité 
- Les consommateurs ne veulent pas voir des publicités
- Les consommateurs n'ont pas besoin de publicité
Les mêmes raisons devraient s'appliquer aux entreprises:
- Ne les entreprises de publicité confiance?
- Ne entreprises souhaitez afficher de la publicité sur Internet?
- Ne les entreprises ont besoin de publicité en ligne?
Ne vous cliquez sur la publicité en ligne?
Probablement pas que vous lisez ce blog.
The Economist a publié des remarques similaires à propos de la publicité en ligne qui a été le soutien du web 2.0 et de prédire la croissance de la fin du repas gratuit (contenu en ligne gratuit)
Publicité et médias
Les médias traditionnels est une communication d'une manière: la radio, le cinéma et la télévision.
Cela a permis:
- Pousser les messages et le contenu d'une manière.
- L'accès au contenu préformaté séquentielle.
L'Internet est devenu un média à double sens:
Bien que le site Internet a commencé sa vie comme un simple écran de contenu, des changements ont eu lieu au fil des ans:
- Contenu de l'interaction de l'internaute.
- Toutes les personnes peuvent publier du contenu trop sur l'Internet: forums, articles, comptes rendus.
- Simple et pratique pour interrompre le flux de contenu et de changement de source de contenu.
L'Internet est l'information et de divertissement sur demande. Il est devenu plus facile et digne de confiance de produits et de solutions en utilisant des informations critiques professionnels et examens par les pairs.
Si la publicité en ligne ne parvient pas à atteindre ses «objectifs, puis d'autres moyens sont nécessaires, car les entreprises ont besoin pour obtenir du trafic sur leur site Web afin d'obtenir des prospects - pour obtenir des ventes - pour survivre.
Email marketing n'est pas la solution
Une première solution possible pourrait être campagnes d'email marketing.
Ces campagnes nécessitent l'envoi de milliers d'e-mails afin de générer un fil.
Mais des milliers d'obtenir des adresses e-mail n'est pas possible pour la plupart des entreprises - Ainsi, une entreprise devrait acheter des listes d'email.
Pas tout à fait la solution la mieux ou le plus approprié que vous vous adresserez à des gens que vous ne savez pas.
Par ailleurs les entreprises doivent continuer à acheter de nouvelles listes pour toujours, donc pas un modèle d'affaires durable.
La publication de contenu
En tant que société ne peut pas contrôler revues professionnelles ou des examens par les pairs, puis apparemment la gauche seule solution est de fournir du contenu et la distribution de votre contenu sur l'Internet.
Contenu qui peut être indexé par les moteurs de recherche afin d'obtenir votre site Web trouvé. Une partie des visiteurs sur votre site web sera intéressé de lire votre proposition d'affaires.
Ainsi, vous avez besoin pour créer des contenus que vous publiez sur:
- Votre site Web
- Votre blog
- Vos communiqués de presse
afin d'obtenir sur Internet.
Le plus de contenu et le contenu plus unique: le meilleur pour se trouver sur le IntrNet.
Il suffit d'éviter de reproduire le contenu que l'édition qui obtient pénalisé par les moteurs de recherche.
Qu'en pensez-vous de la publicité en ligne efficace moins?
Dépenser plus ou à la recherche d'une solution de rechange?
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Par rapport à la publicité traditionnelle, il devient évident que l'objectif de marketing.
Le marketing n'est pas ce qui génère une vente ou la vente ferme. Marketing dans les entreprises est d'attirer un client potentiel.
Il est de la responsabilité de l'entreprise, qu'il s'agisse de briques et de mortier ou en ligne à fermer et à réaliser la vente.
La question est donc, la publicité au déclin? Eh bien, pour répondre à cette question alors simplement vous demander, par votre entreprise encore besoin d'un flux de clients potentiels?
Si il est un remplacement de la publicité, en ligne ou hors ligne, alors peut-être.
sorte que les entreprises ont des budgets plus serrés maintenant, mais ils doivent augmenter leurs flux de clientèle potentielle ou laisser diminuer en période de récession?
La réponse est simple, ne jamais laisser le client flux diminuer. Réduire les coûts et les dépenses est important en cas de chute des recettes, mais les frais de coupe ne provoquera pas d'augmenter les recettes. Seuls les flux de clientèle croissante ou le trafic web.
Coût par clic et le coût par action de publicité en ligne est un sage investissement plus que jamais que les entreprises commencent à mesurer la qualité des efforts de marketing et le retour sur investissement.
Intéressant.