Comment le marketing peut retarder la rupture numérique dans votre secteur d'activité
L'industrie musicale est mort à cause de numérique
L'industrie musicale a failli mourir à cause de ne pas s'adapter et d'adopter la modification imposée par la technologie numérique.
Au cours de la maison années ordinateurs étaient capables de produire de la musique de qualité et après 2000 de l'Internet a donné aux gens la voie à distribuer de la musique à un faible coût.
Le journal raté l'Internet
L'industrie des journaux est en train de mourir à cause de tous les blogs et le contenu disponible gratuitement - même en temps réel - sur l'Internet.
L'Internet a donné aux gens la possibilité de bloguer et de micro-blog de qualité ou de la création d'un contenu spécifique. L'Internet est à la fois appareil de production et le canal de distribution.
TV industrie de la radiodiffusion pourrait être la prochaine proie
La prochaine industrie est probablement la radiodiffusion télévisuelle que les gens sont de plus en plus le passage à la diffusion de contenus vidéo à partir de YouTube, Vimeo et autres. Pour les consommateurs est a l'avantage de contenu à la demande au lieu de contenu séquentiel d'attendre.
En outre, le modèle de l'industrie TV est presque totalement dépendant de la publicité qui peut se retourner vers tout autre support presque instantanément.
L'industrie du cinéma est un survivant d'expérience
L'industrie du film est déjà un survivant comme il a survécu à la concurrence de la télévision pendant près de 50 ans.
L'industrie du cinéma fait sa «plus grande en proposant des films en 3D qui donnent au public une nouvelle expérience (avec l'obstacle des lunettes de protection).
Films en 3D rendre plus difficile pour télécharger sur Internet en raison de l'augmentation du volume des données et la difficulté de créer la même expérience dans le living-room. Même si les téléviseurs 3D sont à venir à votre domicile dès trop.
Dans l'industrie du cinéma comme un phénomène Paranormal Activity a montré l'appareil de production peut être détenue par toute personne en raison du faible coût de l'équipement (<1000 $) et de faire un film à petit budget (15.000 $)
Toujours Oren Peli besoin de la puissance marketing et l'argent de Paramount Pictures pour la commercialisation et la distribution du film.
Il est clair que le cinéma a encore un certain temps pour continuer à avancer et ils ont un plan: 3D qui semble réussie.
Les changements Internet industries: votre industrie trop
Chacune de ces industries (sauf l'industrie du cinéma) se sont effondrés ou s'effondrent en raison du changement dans la propriété de l'appareil de production et le canal de distribution: à partir d'un environnement contrôlé pour le marché libre de l'Internet où n'importe qui peut concurrencer.
De nombreux services et systèmes seront remplacés par des systèmes en ligne en utilisant l'Internet comme le canal à la fois pour l'accès et la distribution.
L'Internet sera provoquer des perturbations dans de nombreuses industries.
Votre secteur d'activité peut devenir trop sous la menace d'une journée.
Peut-être que votre processus de production ne sera pas sous la menace, mais la distribution, la commercialisation, le processus de vente, le service à la clientèle ou de l'administration sera.
Vos concurrents pourraient simplement profiter de l'Internet d'une manière ou d'une autre, ce qui rend votre entreprise à l'ancienne et obsolète.
Le marketing peut retarder la menace
Le marketing est la mieux placée pour utiliser la messagerie pour retarder la rupture numérique:
- Revendication de la qualité par rapport aux offres Internet
- Un service personnalisé au lieu d'un service automatisé
- Des produits appropriés ou convenant ou des services au lieu de solutions génériques
- Création peur: peur de l'inconnu, la peur de la sécurité manque, la peur de moindre qualité
La peur sans doute le plus grand effet et durer le plus longtemps car il repose sur subjectivité et immatériel est dans la plupart des cas.
Bien que le marketing peut retarder la menace, à terme de marketing ne sera pas en mesure de le contourner comme l'Internet sera également entrer dans votre secteur d'activité et imposer des changements.
Quelle est la taille des défis numériques pour votre industrie?
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