Quando pensiamo di branding, noi lo consideriamo un generico per tutte le aziende. Tuttavia ci sono almeno quattro tipi di conoscenza:
- La soluzione conoscenza del mercato
- La brand awareness
- Il marchio leader del mercato
- Il venditore di sensibilizzazione specifica

Soluzione di sensibilizzazione

Se le persone non sono consapevoli di un certo tipo di soluzione quindi non sarà alla ricerca di questo tipo di soluzioni. Anche se trovare la soluzione al loro problema, a causa della sconosciuta è probabile che non si procederà ad ulteriori accertamenti o informarsi per ulteriori informazioni in quanto questo tipo di soluzione è troppo nuovo o troppo disturbo per loro. Avrete bisogno di argomenti molto convincenti e benefici al fine di ottenere come piombo.

Quindi avere un leader di mercato ampiamente riconosciuto o due leader di mercato è un grande vantaggio anche per i giocatori medi o minori in questo mercato, in quanto si crea la coscienza con il grande pubblico. Il pubblico sarà l'ascolto di leader di mercato che siano riconosciuti.
Come un giocatore più piccolo: spero solo si riesce a sollevare la consapevolezza generata dai leader di mercato, offrendo l'alternativa ai grandi operatori.

Se non ci sono ampiamente riconosciuti leader nel mercato di nicchia, si dispone di una battaglia in salita, un problema difficile da risolvere, come la gente non sa questo tipo di soluzioni e non hanno ben noto marchio di riferimento che danno per scontato.

Brand awareness

Questo è il caso tipico come il vostro marchio ha bisogno di distinguersi in un mercato affollato di ben noto tipo di soluzione.
La riconoscibilità del marchio è massima importanza al fine di differenziarsi dal resto della folla.
Qualunque sia possibile impostare il proprio brand apart, distinguersi e creare la consapevolezza avrà un effetto positivo sulla vostra generazione di lead e, infine, sulle vostre vendite.
La sfida è quella di differenziare indietro i leader di mercato e si distinguono dal resto dei concorrenti.

Marchio leader del mercato

essendo un leader di mercato può essere utile come la gente pensa subito del tuo brand quando si cerca o la selezione di una soluzione, ma è necessario disporre di una immagine positiva del marchio.
Uno dei problemi di essere un leader di mercato è che i clienti più piccoli potrebbe pensare che sono troppo piccoli per essere considerato o alla cura del proprio conto di quanto sono solo pesci piccoli. Il vostro marchio di marketing deve assicurarsi anche attenzione e rispetto i clienti più piccoli.

Inoltre i leader di mercato hanno più aeree, linee decisionali più lunghi, più lento, più l'amministrazione, meno personale e forse anche meno innovativi. Tutto a causa delle dimensioni e dei livelli di gestione coinvolti in un business più grande, che porta a minore attenzione client o essere meno flessibile. L'immagine di marca di un'azienda dinamica innovativa deve essere visualizzato.
Essere un leader di mercato è una sfida troppo, come tutte le aziende più piccole cercherà difetti e le lacune dell'offerta al fine di colmare e di differenziarsi.

La consapevolezza specifico fornitore

Se sei un rivenditore o un distributore, la consapevolezza del marchio fornitore è estremamente importante e utile per la vostra azienda. Tuttavia il fornitore / rivenditore nome deve collegarsi con il marchio grande. La gente ha bisogno di pensare la vostra azienda quando pensano del grande marchio per le forniture locali.
La sfida è quella di ottenere il vostro rivenditore o il nome del distributore collegato con il grande marchio.

Che tipo di personalizzazione si applica alla vostra azienda?

Molti sito manca solo quello che sono destinati.
Spesso un visitatore prima volta non sa che cosa l'azienda sta vendendo o proporre.

Hai davvero guardato il vostro sito in quanto il suo 'ultimo aggiornamento?

Contenuti pertinenti

Il contenuto del tuo sito web deve essere rilevante per i visitatori che sono alla ricerca di soluzioni per risolvere il loro problema o migliorare il proprio business che è in grado di fornire.

Ancora il vostro sito ha diversi obiettivi:
- Per spiegare le soluzioni che forniscono a determinati problemi
- Per presentare le soluzioni e prodotti
- Per definire il business siete in: sviluppatori, produttori, rivenditori, agenti, provider di servizi
- Per generare lead
- Per informare i clienti

E si deve affrontare tre diversi gruppi di destinatari:
- I potenziali clienti
- I clienti
- Ex-clienti

Catturare l'attenzione

Tuttavia, il più importante è che quando le persone sono alla ricerca di una soluzione e hanno trovato il vostro sito web, leggere una parte della pagina di destinazione e decidere di continuare a visitare altre pagine del tuo sito web in quanto ha innescato la loro attenzione.
Così in meno di 10 secondi (forse anche 5) hanno bisogno di vedere o leggere ciò che hanno cercato o fare il collegamento tra la vostra proposta ed il loro problema ricercata. Questo ultimo caso è quando stavano cercando per risolvere un problema con una soluzione che avevano in mente, ma offrire un metodo alternativo per risolvere il loro problema. Forse questo è un po 'troppo per una prima visita, quindi è necessario assicurarsi che vi ricordate: da qui la necessità di qualcosa che ha un impatto su di loro e rimane con loro durante la loro ulteriore ricerca su Internet.

Per i clienti ed ex clienti il ​​sito web ha bisogno di informare su nuovi sviluppi o nuovi prodotti al fine di attivare la loro attenzione, che può essere un passo troppo lontano per i potenziali clienti che hanno appena introdotte per le soluzioni ei prodotti della vostra azienda.

Lead generation oltre call to action

Una volta che il sito ha catturato l'attenzione di potenziali clienti e li convinse a trascorrere il loro tempo prezioso sul tuo sito web il passo successivo è quello di convertire il visitatore in un vantaggio.

Anche se è stato implementato chiamata a pulsanti di azione secondo le regole, da:
- Guarda i prodotti
- Download di carta bianchi
- Prova gratuita
- Chiama oggi
- Registrati per le informazioni
- Contatti
E 'ancora difficile da realizzare perché la maggior parte dei visitatori vuole rimanere in incognito invece di contattare via e-mail, chiamare di compilare un modulo online. E anche se scaricare un white paper che sarà principalmente utilizzare un indirizzo email da un provider libero.
Come il visitatore non vi contatterà, spetta a mettersi in contatto con i visitatori che hanno manifestato interesse sufficiente. Hai bisogno di re-indirizzare i tuoi imprese in visita con il messaggio adattandosi sulla base delle pagine che visitate ed i termini di ricerca utilizzati con il vantaggio che questo sarà tempestivamente a causa loro interesse attuale.

Com'è il vostro Web site a questi requisiti?

Il contenuto è re?

A lungo abbiamo creduto contenuto è re.
Ma non è così.

Uno dei problemi di marketing contenuto è a venire con contenuti interessanti e diverse, che è una vera sfida. Non ci sono le possibilità tanto per avere contenuti interessanti che attira le masse o il mercato di destinazione. Probabilità molto il mercato dei contenuti sta fallendo .

Divertente contenuti

Tuttavia, le persone di maggior successo nel campo dell'editoria o blog non sono tanto in esporre contenuti unici e diversi, ma sono buone nel presentare il contenuto in un formato molto divertente o forma. Nella maggior parte dei casi non sono innovativi o di disturbo come questo sarebbe troppo impegnativo per i consumatori, la maggior parte dei contenuti o per la maggior parte del loro pubblico, ma hanno le competenze necessarie per scrivere, modificare, disegnare o creare un contenuto che è divertente.

Non intrattenere contenuto innovativo o di disturbo:
Si può trovare contenuto innovativo o di disturbo nella tesi di dottorato, ma quasi nessuno potrà mai leggerlo come si tratta di fatti semplici o difficili senza alcuna forma di intrattenimento.

Plain contenuti di intrattenimento
Dall'altro lato è il contenuto delle riviste di gossip che sembrano essere molto divertente come la maggior parte gente li leggeva spesso, anche se non c'è nulla di nuovo, dirompente, innovativo o di speciale.

Il contenuto non è re, ma la presentazione è divertente. Quindi marketing dovrà essere animatori o lo spettacolo diventerà di nuovo marketing - come PT Barnum ?

La tua contenuti di intrattenimento?

Quando i prezzi immobiliari hanno iniziato a crescere, blogging è emerso dal sottosuolo di geek.
Quando la valutazione degli immobili era al suo 'più alto, l'interesse per il blogging è il più alto troppo. Questo è probabilmente dovuto al fatto molti sono stati sempre ricchi grazie ai prezzi delle case sempre crescenti. La gente sembrava avere il tempo di leggere i blog su Internet (invece di lavorare sodo), come era la cosa nuova.

Quando i prezzi immobiliari ha iniziato a scendere la gente si rivolse a breve informazioni: Twitter. Come se non avevano più il tempo di leggere i blog lunghe.

Ormai la situazione si è trasformato davvero brutto con molte persone 'SUBACQUEA' (almeno 11mio), probabilmente non è risultato che le persone hanno nemmeno il tempo di leggere un blog o seguire qualcuno su Twitter come hanno bisogno di lavorare per vivere.
Da qui il declino del blogging? Oppure è il nuovo appena portato fuori?

Blogging ha fatto il suo tempo '? Sicuramente i prezzi degli immobili non crescono più come facevano prima.

Come su di voi e leggere blog?

Marketing Interruzione sta morendo

Marketing sta in una crisi come:
- Gli utenti fanno clic sugli annunci on-line meno
- Le persone sono meno influenzati da annunci stampa
- Mostre sono in declino
- Comunicati stampa non si leggono più
- Rivista di settore hanno una distribuzione sempre più piccoli
- Persone partecipare alle conferenze al fine di vendere
- L'email marketing ha ottenuto tassi di risposta in declino
- Marketing telefonico con i call-operatori non è efficace a tutti

Durante il giorno le persone sono bombardati con messaggi di marketing, che hanno un impatto sempre abbassamento sulle decisioni di acquisto. I messaggi di marketing più meno l'interesse che ricevono, il minore influenzano.

Content Marketing: la 911 Marketing

Inoltre le persone non sono in attesa di destra o campagna di marketing adattandosi a passare lungo. invece la gente si ricerca su Internet per trovare risposte e soluzioni per risolvere i loro problemi, i problemi, far crescere il loro fatturato, ridurre i costi o eliminare i rischi.
Inoltre, non hanno appena utilizzare Internet all'inizio di qualsiasi processo di acquisto, ma tutto l'intero acquisto e ciclo decisionale Internet e siti web sono stati consultati .
Per far fronte a questi requisiti, solo Content Marketing in grado di risolvere questo e Marketing di salvataggio come 911.
Utilizzando Content Marketing, Marketing pubblica e distribuisce le soluzioni ei metodi sui problemi e le questioni su Internet nella speranza che vengono trovati, letti e influenza in modo efficace la decisione di acquisto in un prossimo futuro.

Marketing mentalità turno

Creare il contenuto è solo un aspetto che richiede di essere completo e di alta qualità. Il problema principale è lo spostamento mentalità nel reparto Marketing e la gestione dei Content Marketing non è di vendere, ma informare, aiutare ed educare il potenziale cliente. Oltre ad essere informativa e utile il contenuto deve essere anche divertente come altrimenti il pubblico non ascolterà e perdere l'attenzione in fretta. Non sarà necessario uno sforzo di leggere l'articolo per intero o secchio informazioni.
Così, invece di imporre messaggi sui potenziali clienti, Marketing deve pensare come intrattenitore al fine di ottenere i potenziali clienti di lettura o di consumare il contenuto e lo diamo per scontato.

Certo rimane un problema con il Marketing Content: quando le persone delle aziende consumano il contenuto, non si è consapevoli che è in realtà leggendo il contenuto. Tutti i vostri sforzi per il marketing I contenuti possono essere sprecata se nessuno si pone una domanda o manda i suoi dati di contatto a voi. Per superare questo, esistono soluzioni .

La vostra azienda è pronta per il Marketing contenuto con un cambiamento di mentalità di Marketing?

Gli opposti:
- Branding è efficace solo per un arco di tempo lungo (anni)
- L'amministratore delegato vuole ROI nel giro di pochi trimestri

Branding benefici

Branding dà al potenziale cliente una nozione preconcetta di ciò che la società e dei suoi prodotti rappresenta. Un marchio di una società sono le connessioni fisiche, razionale ed emotiva che si fanno con una società.
Una volta che un marchio riconosciuto stabilito, si creerà un livello di fiducia che toglie parte del rischio percepito, mentre l'acquisto di prodotti o servizi. In finale sarà il marchio generare più contatti, aumentare il numero di RFI ha ricevuto e le vendite alla fine più.
Il problema è che il marchio richiede molto tempo per costruire.

Il CEO ROI

D'altra parte l'Amministratore Delegato ha altre sfide: ha bisogno di fare profitto ogni trimestre o almeno a sbarcare il lunario. In una società pubblica quotata questa pressione sarà ancora maggiore.
Come tale, il CEO vuole ROI (Return On Investment) in 2 o massimo 3 quarti. Tutto ciò che più di un anno senza risultati predittivi e facile da misurare è un pericolo per lui, come lui potrebbe non essere più in giro al momento il marchio diventa effettiva. Questo sarebbe investire per il suo successore.

Azioni di marketing brevi con risultati prevedibili e misurabili, come l'email marketing o la pubblicità otterrà l'approvazione del CEO, mentre investimenti a lungo termine come il branding e anche il sito web della società non sarà possibile ottenere l'approvazione facilmente.

Persuasion in Branding

Se la vostra azienda non ha l'abitudine di investire soldi in branding, sarà difficile iniziare con marchio come il ritorno degli investimenti può essere ottenuta solo in un tempo molto lungo: anni non quarti. La maggior parte l'orizzonte di pianificazione della maggior parte dei CEO è nei quarti invece di anni.

Convincere il CEO di investire nel branding richiederà:
- Settore di riferimento
- Mostrando come l'azienda ei suoi 'prodotti sono attualmente in fase percepiti
- Indirizzo benefici intangibili che piace il suo ego ritraendo egli sarà ricordato per la visione che aveva al momento di investire in branding.

Il tuo CEO disposti ad investire sul branding?

Marchio e nome di dominio

Investire tempo per trovare o creare un buon nome del marchio è evidente come cambiare dopo che è costoso e avrà un costo di business.
E 'sempre stata una sfida, come il marchio deve soddisfare tutti i tipi di vincoli (ivi compresa l'interpretazione in lingue straniere).
E 'la logica di utilizzare questo nome anche per la vostra azienda o al sito web del prodotto per la gestione del marchio, in quanto contribuirà a generare più contatti e quindi di business a causa del fatto le persone hanno più probabilità di trovare il tuo sito web.

Marchio di denominazione di aiuto

Al fine di trovare o creare un nuovo marchio che esprime ancora un gruppo di prodotti o di una funzione è possibile utilizzare strumenti online come Symnym che al tempo stesso verificare se questi nomi sono ancora disponibili come nomi di dominio.
Fare sempre attenzione quando si usano nomi di dominio web services di verifica, mentre potrebbe semplicemente ordinare il nome di dominio prima possibile.

La scarsità di nomi di dominio

E 'comunque importante per ottenere il com per la marca e se possibile la rete, biz, org troppo -.... E anche il nome del dominio con l'estensione del vostro paese.

Dopo la nomina era Dot.Com marchio è diventato una sfida ancora più grande a causa della mancanza di disponibilità di un nome di dominio per il vostro marchio come molti. Nomi com sono state prese da tutti i tipi di opportunisti o non più società preesistenti o prodotti.
Di qui la disponibilità di marchi buoni risulta piuttosto limitato.

Se il nome dominio è stata presa, probabilmente si può negoziare un prezzo per questo. Tuttavia, come il marchio non è stato ancora stabilito è meglio cercare un altro marchio, invece.

Non dimenticate di dare un'occhiata alla disponibilità di un account Twitter.