Il contenuto è re?

Contenuto lungo abbiamo creduto è re.
Ma non lo è.

Uno dei problemi che devono affrontare i contenuti di marketing è quello di venire con contenuti interessanti e diverse, che è una vera sfida. Non ci sono le possibilità tanto per avere contenuti interessanti che attira le masse o del mercato di riferimento. Probabilità molto il vostro contenuto di marketing sta fallendo .

Contenuti di intrattenimento

Tuttavia le persone di maggior successo dell'editoria o blog non sono tanto in esporre contenuti unici e diversi, ma sono buoni nel presentare il contenuto in un formato molto divertente o forma. Nella maggior parte dei casi essi non sono innovativi o di disturbo come questo sarebbe troppo impegnativo per i consumatori più contenuto o per la maggior parte del loro pubblico, ma hanno la capacità di scrivere, modificare, disegnare o creare un contenuto che è divertente.

Non intrattenere contenuto innovativo o di disturbo:
Si può trovare contenuto innovativo o di disturbo in tesi di dottorato, ma quasi nessuno potrà mai leggerlo come si tratta di fatti semplici o difficili senza alcuna forma di intrattenimento.

Pianura contenuti di intrattenimento
Dall'altra parte è il contenuto della riviste di gossip che sembrano essere molto divertente come molte persone li leggono di frequente, anche se non c'è nulla di nuovo, dirompente, innovativi o di speciale.

Il contenuto non è re, ma la presentazione è divertente. Quindi marketing dovranno essere animatori o animatori si diventa marketing di nuovo - come PT Barnum ?

È il tuo contenuto divertente?

Quando i prezzi immobiliari ha iniziato a salire, il blogging è emerso dal sottosuolo di geek.
Quando la valutazione dei beni immobili era al suo 'più alto, l'interesse per il blogging è stata la più alta troppo. Questo è probabilmente dovuto al fatto molti stavano diventando ricco grazie alla sempre crescente i prezzi delle case. La gente sembrava avere il tempo di leggere i blog su internet (invece di lavorare duro) come lo era la cosa nuova.

Quando i prezzi immobiliari ha iniziato a rifiutare le persone rivolto a brevi informazioni: Twitter. Come se non avessero più il tempo di leggere i blog lungo.

Ormai la situazione si è rivelata davvero brutto con 'subacquea' molte persone (almeno 11mio), probabilmente non è risultato che le persone hanno anche il tempo di leggere un blog o seguire qualcuno su Twitter che hanno bisogno di lavorare per vivere.
Da qui il declino del blogging? O è il nuovo appena portato fuori?

Blogging ha fatto il suo tempo '? Sicuramente i prezzi degli immobili non cresce più come facevano prima.

Come su di te e leggere i blog?

I tempi di montatura del blogging

Qualche anno fa, quando l'hype blog infuriava, era importante avere il vostro blog elencati e valutato alto su Technorati . Non è stata concessa a tutti i blogs di caratteristica su Technorati. E 'diventato un traguardo per essere elencati e influenzare il vostro blog' classificato. E 'stato un privilegio essere fuori orgoglioso.

Ci sono stati anche "Technorati Tags" per l'indicizzazione del contenuto e post nel blog di Technorati.

Il calo di interesse nei blog

Ora l'interesse si è ridotto drasticamente (in base alla Competere tabella ).

È blogging o l'interesse per i blog in declino? come la stessa tendenza è visibile per Alltop che è anche un aggregato di tutti i tipi di blog - ma meno selettiva.

Mentre l'hype e l'interesse per il blogging è diminuito in modo significativo, è poi l'obiettivo di blogging a scopo di marketing è ancora valido?

La vostra azienda ancora di blogging?

Do You Remember
Quando ci siamo innamorati
Eravamo giovani
Poi e Innocenzo
Do You Remember
Come tutto ebbe inizio
Sembrava proprio il Cielo
Perché così è finita?
Remember The Time - Michael Jackson

L'hype blog: Blog fino a cadere

Un blog per il business era fresca.
Al culmine della campagna pubblicitaria del blogger blogging e consulenti consiglia di blog almeno una volta al giorno - preferibilmente più volte al giorno. Proprio come i blogger leader con migliaia di abbonati ha fatto.
Inoltre i motori di ricerca ha spinto le persone a pubblicare contenuti il ​​più possibile in quanto influenzato la (Pagina Search Engine Result) SERP classifica nelle ricerche per il blog o sito web. La quantità più frequenti e più di contenuto - l'importanza maggiore è stato dato dai motori di ricerca al sito.
Il contenuto di più - il concentrarsi maggiormente su parole chiave per SEO.

Quindi fino a quando il blog goccia.

Problemi di blogging frequenti

I 4 problemi:
- Anche i migliori blogger non sono in grado di scrivere cose interessanti o dare scorci interessanti e di prospettiva su eventi che accadono nel mondo, o un settore ogni giorno.
- Le persone non hanno il tempo di leggere tutti i contenuti prodotti
- I contenuti più prodotte da una persona più bassa è la qualità
- Trovare il buon contenuto tra tutti i contenuti pubblicati diventa ingombrante

Se i blogger professionali non sono in grado di produrre contenuti di valore ad alta frequenza, come potrebbe non professionale blogger come CEO o CTO in grado di scrivere a quella velocità? Hanno una società per l'esecuzione in primo luogo e non hanno così tanto interessante da raccontare.

Blogging dopo l'hype

Ora l'hype blogging è passato, notiamo i blogger pubblicando un post sul blog una volta alla settimana. Alcuni addirittura indicare che vogliono produrre un alto contenuto di qualità messaggio blog solo una volta al mese.

Ancora il migliore è quello di produrre contenuti interessanti tutti i giorni, ma come un unico blogger che non è possibile. Quando un blog è scritto e curato da un gruppo di persone è possibile avere messaggi tutti i giorni o addirittura avere più post al giorno. Eppure anche per loro mantenere la qualità dei contenuti rimane una sfida.

Inviando una volta al mese e la gente si dimentica di te e il tuo blog.
Una volta alla settimana tiene le persone interessanti, ma bisogna assicurarsi che ogni post del tuo blog si distingue dalla folla.
Due o 3 volte a settimana permette di superare il problema di un blog post meno ogni settimana. Inoltre è difficile sapere in anticipo quello che sarà un post del blog successo e quello che sarà un ritardatario o incompreso. Quindi due o blog albero una settimana elimina i ritardatari.

Tu o la vostra azienda ancora blog?
Quanti post sul blog di un mese?
Quanti iscritti?

Blogging per il marketing: esaurimento

Anche nel B2B blogging è diventata una parte essenziale del marketing (Marketing Content), in quanto genera interesse e autorità si basa su questioni che si riferisce ai vostri clienti potenziali.

Tuttavia tutte le cose belle hanno una fine e un giorno sarete a corto di argomenti buoni o interessanti o questioni che gli interessi vostri mercati target.

Social siti web B2B per i soggetti

Per sapere che cosa il vostro target interessi Iscriviti alla newsletter per diversi gruppi di discussione che si riferiscono a gruppi target il mercato sui social siti B2B (come LinkedIn , Xing , Ecademy , Viadeo ) o forum ( Forum Small Business , Business Forum Regno Unito .

Posizione come esperto o autorità

Un paio di volte alla settimana si naviga attraverso i diversi forum di discussione e cercare cose interessanti o dei soggetti, mentre l'aggiunta di contenuti e di ingresso a discussioni come queste anche costruire la vostra autorità e reputazione nel settore.

Questo metodo consente di poter scrivere il tuo punto di vista o dare il vostro sguardo su temi di business che conta per il vostro target di mercato.

Se continuate a venire con buoni soggetti e le vostre opinioni personali su questioni lì, è molto probabile che sarà considerato come un esperto o un'autorità nel vostro business. Questo porterà a un maggiore interesse e contatti generati dal vostro blog / commercializzazione dei contenuti.

Il vostro cliente ha per bilanciare la fiducia e il rischio prima di prendere qualsiasi decisione d'acquisto. Fonti attendibili può aiutare in questo processo decisionale.

Pari
Ancora popolare e rimarrà popolare.
Una recensione positiva di consiglio ai è pari è più prezioso di 10 recensioni provenienti da fonti sconosciute.

Di marketing non può fare molto di coetanei, oltre branding. Migliore è la brand awareness della coetanei più probabile che ci dirà su questa marca.

Il istituti di ricerca
La società di analisi tipici e organizzazione di ricerca come Gartner / Burton Group, IDG / Forrester di ricerca permettono di approfondire e informazioni su segmenti di mercato. Il problema è la loro vista è di parte (più tendente società statunitensi) e può essere influenzato dalle aziende.
Poiché questi risultati della ricerca non sono liberi di ottenere la loro influenza è piuttosto limitata alle grandi aziende che hanno abbastanza soldi da spendere per questi rapporti di ricerca.

Nella maggior parte dei casi questo è fuori dalla portata di marketing come queste società di analisi vuole intervistare il CEO, COO e fondatore della società.

Blog
Decisori e influenzatori saranno alla ricerca di informazioni prima di una nel corso del loro processo di acquisto. I blog sono liberi di leggere e facilmente accessibile.
Il blog più diversi scrivere o fare riferimento a un certo prodotto o una soluzione, più la gente si fiderà la soluzione.

Al fine di raggiungere i blogger di marketing ha bisogno di assumere una agenzia di pubbliche relazioni al fine di affrontarli.

White paper
Le aziende possono distribuire i loro libri bianchi su questioni tecniche o di casi di studio utilizzando siti web syndication. Nella maggior parte dei casi, questi richiedono la registrazione per scaricare il white paper. Questa registrazione è un vincolo sulla scala di distribuzione e se la gente registrare che spesso utilizzano indirizzi di posta elettronica web al fine di rimanere in incognito per evitare lo spamming e il follow-up e-mail.

Marketing può organizzare o anche scrivere libri bianchi su entrambe le questioni tecniche e casi di studio con i clienti di riferimento. La syndication è solo un contratto che deve essere pagato.

Testimonianze
Scritto o video testimonianze sono molto convincenti e affidabili. Ancora la gente sarà sospetti e indagare se il testimonial non è imbrogliato (corrotto).

Di marketing possono perseguire e cercare di raggiungere queste testimonianze che richiederà pazienza e molto lavoro, soprattutto se la società è quotata in borsa. Alla fine il testimonial deve ancora essere interessante e divertente .

Il sito web
Il tuo sito web può essere una fonte attendibile se il contenuto è informativo e non è inteso come un passo di vendite. Con la pubblicazione di contenuti di valore sul tuo sito web potrete ottenere il riconoscimento e la vostra azienda può diventare un'autorità in materia.

Durante l'intero percorso del processo di acquisto del contenuto sarà ricordata riferimento o se è stato prezioso.

In ogni caso il vostro sito ha un ruolo serio influenza nel processo di acquisto che può essere positivo o negativo.

Marketing può creare il contenuto del sito. L'unico ostacolo è sempre trovato su Internet.

Coltivare
Quando i consumatori ottiene ripetutamente lo stesso messaggio che finalmente iniziano a crederci.
Lo stesso vale per il nutrimento da messaggi e-mail agli uomini d'affari.

Coltivare è completamente sotto il controllo di marketing. L'unico problema non è stato in grado di raggiungere nuovi soggetti interessati che sono agli inizi del loro ciclo di acquisto .

Comunità
Anche per i prodotti, soluzioni e mercati esistano comunità B2B su Internet. Gli acquirenti cercherà di ottenere informazioni o anche fare domande su questi siti comunità.

Questo è completamente fuori dal controllo del marketing - controllo dei danni solo per limitare i danni è possibile.

In mancanza di corporate blogging per il marketing: i prodotti o l'Amministratore Delegato

La maggior parte dei blog aziendali sono le nuove caratteristiche dei prodotti o la scrittura CEO di esperienze personali ed eventi.
Entrambi sono poco interessanti e avrà trazione ottenendo poco successo ed interesse da parte dei clienti attuali e potenziali in quanto vi è alcun valore aggiunto in questo tipo di commercializzazione dei contenuti . Chi se ne frega l'amministratore delegato del vostro fornitore? Per i blog interessanti che si possono trovare alcune linee guida qui .

L'idea alla base di blogging aziendale è in comunicazione con il pubblico di una società per generare interesse e conduce.
Blogging potrebbe raggiungere questo obiettivo in maniera apparentemente meno costosi di quelli pubblicitari o utilizzando canali di marketing tipici come il direct mailing o e-mail marketing. "Apparentemente", cioè i costi nascosti sono maggiori del previsto, anche se non sono necessariamente fuori di tasca propria il denaro. I costi connessi con il blogging sono: le idee, i concetti, i soggetti, il tempo, la scrittura, l'editing e la promozione del blog.
Si tratta di un investimento della vostra azienda ha bisogno di fare in maniera regolare durante tutto l'anno e mentre sperando che afferra l'attenzione del pubblico mirato.

Blogging, gli elementi

La maggior parte dei blog aziendali sono fallimenti privi di immaginazione , come i blog richiede competenze e abilità diverse.
L'abilità e la capacità di qualcuno in azienda a:
- Generare nuove idee e concetti legati al business
- Scrivere e modificare in modo comprensibile
- Spiegare in modo comprensibile e interessante da leggere
- intrattenere il pubblico

Non tutte le aziende è dotato di un blogger creativo in una società che è in grado di scrivere una buona lettura su questioni che contano per il loro cliente-pubblico.

Il blog diventa una risorsa

Nel caso in cui il corporate blog di interessante, ottenendo attenzione, lettori abituali e collegamenti
poi il sito blog e il contenuto del blog diventerà una risorsa per l'azienda. Tale attività può durare molti anni come la gente visitare il post sul blog anche anni dopo essere stato scritto e pubblicato, trovando i post attraverso motori di ricerca e segnalibri. Abbiamo blog post di anni fa che ancora ricevere i lettori interessati tutti i giorni ( non esattamente i nostri migliori post ).
Come tale il blog diventa una risorsa per la società derivante dal cespite di avere qualcuno con la capacità e la capacità di scrivere grandi, interessanti e divertenti contenuti che dura . Nella maggior parte dei casi questo non è il CEO che è probabilmente la ragione per cui i blog la maggior parte delle imprese non sono così interessanti come il CEO vuole mettere il suo marchio sul blog.

Avete la capacità e competenze per creare il bene di un blog per la vostra azienda o il vostro amministratore delegato pensa di poter?

Meno social media la creazione di contenuti

Anche se la gente continua a registrarsi a siti di social networking , secondo Forrester Research nel loro
Technographics sociali profilo della creazione di nuovi contenuti sui siti di social networking è in diminuzione .
Non solo il numero di persone che creano contenuti è diminuito, ma anche la quantità di contenuti come le persone sono meno attivi.
Lo stesso vale per i commentatori e critici: sono meno attivi troppo.

La novità ha portato fuori.
Soprattutto per i primi utenti che erano i più impegnati per la creazione e commentare sui blog.

Demografia ed effetti sociali

Gran parte della crescita dei social media è venuto da dati demografici più anziani che potrebbero non solo essere creativi che hanno più o meno unità per dire la loro.
Questo studio di José Matías del Pino mostra su Gli effetti della dimensione del gruppo e argomenti che più grande è il gruppo cresce:
- Il sovraccarico di informazioni diventa più grande
- Social terreno comune diventa minore
portando ad una minore partecipazione e l'impegno dei singoli membri.
Più grande è il gruppo le patate allenatore di più?

Il declino sociale contenuti multimediali offre un'opportunità

E 'difficile creare nuovi contenuti e anche formulare un commento buona e leggibile è difficile da fare: il 90 per cento di Twitter è stato creato da 10 per cento dei soci (Business Havard) e come bot escludono gran parte dei social media a parlare dell'universo di bot non è la migliore conversazione.

Inoltre se le persone non vedono un beneficio nella creazione di contenuti gratuiti il ​​disco è andato.

Sociale la creazione di contenuti multimediali sta morendo, che costituisce un 'opportunità per gli imprenditori e di marketing per creare contenuti che troveranno un ascolto e coinvolgente pubblico.

Tutti gli imprenditori ed esperti di marketing si finisce nel campo dell'intrattenimento come marketing contenuti.

Dalla TV al video su Internet
Tutte le persone in attività dagli antipasti giovani ai decisori e acquirenti, sono stati allevati e cresciuti con la presenza di TV.
Sono tutte dotate di TV conosciuti durante la loro intera vita per l'intrattenimento, l'informazione e l'educazione. TV è passato dalla trasmissione a Internet con web video.
YouTube, Vimeo, DailyMotion, Viddler, blip.tv, Mefeedia, Howcast hanno fatto video su Internet evidente e ovvio.

La gente preferisce guardare invece di leggere
Solo una minoranza di persone legge libri nel tempo libero. Quindi, perché hanno letto durante il lavoro?
Se possono scegliere tra la lettura e la visione di un video, si opterà per la seconda.
Anche responsabili delle decisioni aziendali preferiscono guardare un video in modo da avere prodotti o metodi spiegato.

Proprio come il video Killed the Radio Star, è ora lentamente uccidendo il contenuto del testo scritto su internet il video è disponibile anche su Internet.
Avrete bisogno di avere contenuti video sul tuo sito web (come facciamo noi ora )
La convenienza e la facilità di guardare è preferita da tutti.

La potenza del video
- Video coinvolgono le persone più del testo.
- Video convince di più in quanto combina immagini, parole e testi.
- Video mostra come invece di cercare di spiegare.
- Video possono usare la musica, suoni e colori per influenzare il vostro umore.

Creazione di testo rispetto al video
Molte persone possono scrivere al fine di spiegare i vostri prodotti o servizi.
Solo poche persone sono capaci di immaginare, creare, produrre e montare un video che informa e diverte il pubblico mirato.

Scrivere e pubblicare testi sono realizzabili ad un costo relativamente basso.
Creare e pubblicare un video ha un costo molto più alto.

Un video fatto male farà più male di un testo difficile da leggere.

Ricerca video è un problema
Uno dei problemi è di ricerca come l'indicizzazione dei video utilizza ancora i tag e parole chiave ad esso dall'editore. I motori di ricerca usare le parole invece di contenuti video per i loro algoritmi di ricerca.
Persone come e preferiscono il video, ma i motori di ricerca non fanno.

Il cambio al video
Blogger attenti, come si potrebbe avere per diventare un vlogger.
Marketing sarà necessario cambiare la vostra attenzione dal testo al video.