Il web developer francese Mathieu 'P01' HENRI ha sviluppato per la commercializzazione agenzia Jung von Matt il gioco più piccolo mai pubbli al fine di promuovere la piccola Smart ForTwo .

Si tratta di un gioco in una favicon (abbreviazione di preferiti icona), che è il 16 x 16 pixel nel tuo browser a sinistra della "http://", utilizzato principalmente per la visualizzazione di un piccolo logo aziendale.
Il gioco è basato sul noto gioco Defender classica dal 1980.

Per chi fosse interessato a informazioni sul gioco java di lettura: Defender of the Favic sul .

Al fine di far conoscere al pubblico circa il gioco, ogni sito con il gioco favicon ha un banner di supporto che spiega e indica la presenza di gioco.

Inoltre vi è il video:

Questa non è una campagna di marketing a basso costo: lo sviluppo, striscioni, la distribuzione favicon e un video.

L'idea principale è quella di creare un buzz tramite i blog (come questo) e persone che raccontano su di esso.
Il target di mercato costituito dai consumatori interessati a una macchina molto piccola.
Tuttavia sono questi consumatori che visitano i siti web automobilistici tipici? Probabilmente non come siti di automobili sono principalmente visitati da chi ama le auto più costose.
Se i blogger ei giornalisti dovrebbero essere in grado di generare un brusio, la campagna potrebbe raggiungere i potenziali clienti.
Ancora la misurazione della generazione di lead sarà difficile dimostrare come ci sembra di non essere un collegamento diretto alla società o al sito web del prodotto: pertanto nessuna misura on-line l'efficacia della campagna è possibile.

Pensi che questa campagna porterà interesse da potenziali acquirenti per l'auto?

Anche se potremmo pensare che il marketing virale è legato a Internet, esiste da molto tempo prima: Michelin

Michelin: guide turistiche, cartine stradali e la segnaletica stradale: per pneumatici

Nel 1900 quando la Michelin fratelli sono stati la produzione di pneumatici per auto in Francia, giunsero alla conclusione al fine di stimolare la guida che le guide di viaggio e tabelle di marcia sono necessari al fine di stimolare i viaggi su strada come la gente altrimenti si sarebbero perse e non avrebbe mai andare lontano.
Quanto più i loro clienti che andare in giro più le gomme sono abituato.
Così le prime guide di viaggio gratuiti e roadmap apparsa nel 1900.

Nel 1910, dopo i fratelli Michelin era stata una campagna con il governo per la strada nazionale di numerazione, hanno intrapreso una sfida ancora più grande e gli investimenti mappando tutte le strade in Francia e ponendo segni villaggio.

Michelin è stata attiva la generazione di molte campagne virali:
- Impostazione di una petizione e una campagna per influenzare il governo
- Mappatura tutte le strade in Francia
- 1910: Mettere i segni di denominazione, alla periferia di ogni città e villaggio in Francia.
- 1927: a partire per contrassegnare tutte le strade francesi con segnaletica stradale.
(Vedi: storia della segnaletica stradale di Michelin )

Michelin è nel business B2C di quanto vendono le loro gomme per i consumatori. Le tabelle di marcia e guide turistiche sia per affrontare le loro consumatori e il marchio era presente su tutte le strade in Francia.

Google web analytics: per servizio di pubblicità

Anche se Google è conosciuto per la loro ricerca su Internet gratuito, la loro unica attività è la pubblicità online.

Al fine di stimolare le vendite di questo sistema di pubblicità online AdWords / AdSense, che forniscono analisi web gratuiti: Google Analytics. Permettere misurare l'efficacia della pubblicità online, al fine di misurare o stimare un Return On Investment (ROI).

Ora l'effetto virale di Google Analytics è limitata in quanto riguarda solo coloro che sono interessati i dati visita del sito web, rendendolo meno virale.

Le differenze virali: Google vs Michelin

Michelin è in B2C, mentre Google è B2B, ma utilizza i consumatori a sfruttare il business B2B.
Michelin ha fornito i servizi gratuiti con i propri clienti in mente: il consumo dei pneumatici.
L'intero concetto di marker stradali, cartelli stradali, mappe stradali e guide turistiche è stato sostenere la loro attività principale, come i consumatori li hanno incontrati nei viaggi in tutto il mondo Theis.

Il principale servizio gratuito di Google è la loro ricerca, che prevede il marchio sia i propri utenti e dei loro clienti (aziende). Inoltre offrono le analisi dei dati web in quanto è correlata agli acquirenti di business del loro servizio di web advertising.

Google sembra avere problemi con alcuni dei loro servizi ( come Feedburner RSS ), in quanto non tutti i loro servizi gratuiti di supportare il loro business. (Maggiori informazioni su Feedburner qui )
E 'ovvio: quando non c'è rapporto diretto con il servizio di pubblicità, il costo per mantenere il servizio diventa un peso. Così Google disperata ricerca di un flusso di entrate per alcuni dei loro servizi gratuiti.
Lo stesso si può applicare a molti altri servizi gratuiti di Google che non hanno alcun rapporto diretto con la loro attività principale. è stato detto che Google non ha altri obiettivi con tutti questi servizi gratuiti per l'identificazione e caratterizzazione di ogni surfer Internet, che un giorno potrebbero essere utilizzati per finalità di marketing e pubblicità.

Michelin sta conducendo il settore dei pneumatici da 120 anni, Google ancora in attività in 110 anni?

Che servizio potrebbe la vostra azienda offre un servizio gratuito di supporto vostra attività principale?

Comunicati stampa: fuori - I blogger: in

Sono finiti i giorni di un comunicato stampa elaborato che potrebbe ottenere l'attenzione del mondo.
Persone e giornalista sembra leggere i comunicati stampa meno.
Ora è necessario attirare l'attenzione dei blogger di fama, al fine di diffondere la parola.

Nokia ha lanciato sul loro mondo Nokia evento a Barcellona un nuovo cellulare N97 con più funzioni rispetto al iPhone.
- Tastiera
- Schermo da 3.5 pollici
- GPS compresi i servizi basati sulla localizzazione
- Altre caratteristiche (CrunchGear)

Al fine di promuovere il lancio, Nokia aveva abilmente invitato Robert Scoble (blog: Scobleizer ) al World caso il loro Nokia a diffondere la notizia.
Questo è probabilmente più efficace di un comunicato stampa e potrebbe raggiungere oltre pubblicità.

Se come azienda non fanno parte della comunità nel (Silicon) Valley, allora avete bisogno di ottenere il loro (i blogger) per ottenere l'attenzione sui loro blog.
Così Nokia utilizzato Scoble, che ha distribuito l'annuncio del nuovo prodotto supportato da video. Questo poi ha copiato più e più volte in questo post del blog.
Basta leggere il numero di commenti e riferimenti sul blog Scobleizer. La diffusione virale.

Nokia N97

Si tratta di un telefono cellulare che ha le funzioni e le caratteristiche di un laptop (Gizmodo).
Cosa vuoi di più per la vostra forza vendita?
Un prezzo inferiore forse?

La prossima volta che si lancia un prodotto, vi invitiamo blogger?

Ricompensa per la generazione di Buzz

Ottenere l'attenzione in questo mondo è difficile da fare come tante informazioni e messaggi chiedono attenzione.
Così anche i vostri sforzi di marketing come la pubblicità e PR.

Generazione di un ronzio è avvenimento davvero unico che può creare un grande interesse.
Alcune aziende possono orchestrare ronzare come loro:
- Steve Jobs di Apple.
- Bill Gates di Microsoft
- Hollywood con un sacco di campagne pubblicitarie.

Tuttavia, in molti casi è il cliente che crea il buzz:
Egli cita i vostri prodotti o soluzioni:
- In un'intervista (stampato o video)
- In un commento su un blog
- In un post sul forum
Un evento straordinario porta il tuo prodotto o una soluzione positivamente la notizia.
In qualche modo questo viene raccolto da altri (come giornalisti o blogger) e l'informazione si propaga ulteriormente nel corso diversi media.

Un Cliente:
- È una fonte affidabile.
- Parla solo quando è convinto.
- Intenzione non era quella di creare un buzz perché non ha nessun beneficio.

Dato che l'effetto e l'impatto di un ronzio supera i comunicati pubblicitari e comunicati stampa, il cliente o il piombo che ha creato questo rumore potrebbe essere ricompensato.

I problemi

- Chi premiare? La società o l'individuo che crea il buzz o colui che diffonde il ronzio.
- Come per premiare il cliente? Senza uccidere l'autenticità e l'onestà del mittente buzz.
- Qual è la portata del buzz? La portata è difficile da misurare in quanto è un ronzio.
- Qual è il valore del buzz? Il valore reale sono i lead generati o delle vendite addizionali fatto.
- Come misurare la valutazione ricompensa? Questo dovrebbe essere correlato alla quantità di interesse generato.
- Ti rivelare che il cliente viene ricompensato? Questo è difficile:

Per premiare o no?

Se si rivela a chi viene premiato:
- Il pubblico potrebbe interpretare come una frode.
- Se un cliente non viene premiato, allora il cliente può diventare sconvolto

Premiare è molto soggettiva e difficile da definire il valore esatto.

Se si decide di premiare, quindi versamento di denaro o un regalo è più costoso che dare i vostri prodotti o soluzioni gratis.

Cosa fai quando un cliente genera un ronzio che si diffonde viralmente?

I costi di pubblicità denaro

La pubblicità è facile:
L'azienda dispone di un budget di marketing.
Il marketing manager chiama la concessionaria pubblicitaria di un concetto pubblicitario.
Dopo le riunioni e le prove la pubblicità è pronta.
La fattura per il concetto viene pagato per l'agenzia pubblicitaria.
Il gestore di marketing poi ordina una campagna mediatica.
Dopo le riunioni le fatture vengono pagate sia alla media agency e dei media.

Poi le ordini di marketing gestore un'indagine degli effetti della campagna pubblicitaria.
In caso di una campagna pubblicitaria online molti numeri possono essere generati.
Anche in questo caso la fattura viene pagato.

Lo sforzo principale per l'azienda:
Ordine e spendere i soldi come la creatività è in outsourcing.

Il denaro non è possibile creare i social media

Ci sono molte forme di social media: dalla partecipazione a forum per commentare sui blog a scrivere un blog.
In tutti questi casi è necessario un impegno che non possono essere esternalizzate.
Ognuno di questi sforzi possono essere minime, ma si sommano in modo significativo nell'arco di una giornata, una settimana, in quanto ciascuno di essi richiede una dichiarazione o di un posizionamento.
Per i più grandi società quotate in borsa, anche questo diventa quasi impossibile in quanto ogni dichiarazione deve essere approvato dal direttore Corporate Communications.

Requisiti di un blog
In caso di scrivere un blog ci sono almeno 2 o 3 messaggi alla settimana richiesta altro:
- L'efficacia sarà minima
- Il ritorno sugli investimenti vicino allo zero in quanto non ci saranno seguaci o lettori ricorrenti.
Così lo sforzo e il tempo investito diventano importanti.

La stessa scrittura non è probabilmente il più grande problema. Il contenuto originale è.
Qualcuno o un team in azienda ha bisogno di:
- Trovare nuove idee e concetti relativi alla società o imprese
- Ha bisogno di reagire agli eventi del mercato e del mondo
- Ha bisogno di posizionare i prodotti o soluzioni con i soggetti
- Portare l'intrattenimento dalla scritta
Questo non è un compito leggermente intraprendere.
Inoltre la qualità dei posti deve essere elevata e costante per richiamare l'attenzione e abbastanza lettori.
Le aziende possono spendere ingenti somme sul blogging, ma senza risultato in quanto non vi è alcun interesse.

Creazione di contenuti
Così il problema non è solo pagando in denaro per gli scrittori.
E 'per produrre i contenuti abbastanza interessante regolarmente dallo scrittore o scrittore staff.
- Scrittura su richiesta non è mai la stessa scrittura dal cuore.
- Scrivere un post sul blog diverse volte alla settimana diventa come scrivere una fiction televisiva.
- Scrittura ha bisogno di portare l'intrattenimento.
- Scrittura ha bisogno di generare interesse

Poi ci sono altri problemi:
- I sentimenti, la convinzione e la passione per i prodotti aziendali e l'azienda deve essere incorporato negli scritti come farebbe un amministratore delegato.
- L'amministratore delegato o di altri registi bisogno di concordare i contenuti e le idee esposte nei post.
Questi requisiti richiedono che lo scrittore avrà bisogno di un elevato status e la posizione all'interno della società come lui o il suo team è responsabile di più di una pagina al giorno, man mano che diventano il volto della società.

Blogging non può essere risolto con il pagamento di una fattura.
Blogging richiede più di una semplice scrittura.

Le piccole imprese possono sfidare le grandi

Questo potrebbe cambiare il volto di business per bene, come:
- Grandi aziende in contanti ricchi possono spendere milioni in pubblicità
- Una piccola azienda può diffondere idee e informazioni così penetrare e conquistare segmenti di mercato ad un costo molto basso.

Così per la prima volta nel mondo industriale, il denaro non è l'unico metodo per portare il successo garantito di qualsiasi concorrente grande o piccola può sfidare grandi spender pubblicitari con un contenuto di qualità utilizzando i social media.

Gli annunci sono facili, i social media non lo è.
Social media richiede un duro lavoro, l'intelligenza, convinzione, passione, le competenze e il coinvolgimento.

PR non può competere con i social media

Anche se si mette un sacco di fatica in Relazioni Pubbliche o comunicati stampa, non sarà mai efficace come un successo dei social media.
Un colpo fortunato o inatteso da social media può cambiare il futuro di una società in modo significativo.

Qualunque sia il comunicato stampa o informazioni diffuse attraverso canali ben determinati o noto, i social media possono diffondere più velocemente, meglio avere una portata più ampia.
Raggiungere gli influenzatori nel posto giusto al momento giusto poche ore invece di giorni o settimane.

PR dalla controllata incontrollata

Controllato:
- Relazioni con il Pubblico è iniziato con i supporti di stampa alla velocità di supporti di stampa.
- Avanti sono riusciti a rimanere in controllo con i media audiovisivi, come la radio e la televisione come questo è stato orchestrato e gestito centralmente da pochi emettitori di radiodiffusione pochi.

Incontrollato:
- Internet ha cambiato in alta velocità e con emittenti più come uno può diventare un broadcaster.
Tuttavia incontrollata mezzi PR non può dominare il processo di distribuzione. Tutte le aziende hanno paura di incertezze. Mettere i soldi in un canale incerta incontrollata è un grosso rischio.

Distribuzione di informazioni sulla storia si ripete

Secoli fa in città, piccole città e villaggi la gente diffondere notizie o informazioni da persona a persona con la parola di bocca per lo più limitato all'interno della stessa classe sociale o ranghi. Questa è stata l'interazione di più persone con più persone contemporaneamente, ma rimanendo all'interno di classi della società.
La distribuzione è stata lenta e un po 'controllato come le classi sociali non lo scambio di informazioni molto bene.

Quando i supporti di stampa è arrivato il controllo può essere ottenuto sulla diffusione di informazioni attraverso il controllo dei pochi giornali in un paese.
I giornali aumentato la velocità di distribuzione delle informazioni in quanto le informazioni sono rese più accessibili a chiunque in grado di leggere attraversando più classi sociali.

I mezzi radiotelevisivi: radio e televisione erano così controllabile come lo era la comunicazione da uno a molti.
Questo era il potere della radio e della televisione: centralmente, immediato e universalmente diffuso in un paese su tutte le classi della società.
Tuttavia all'inizio del 2007 Bill Gates ha dichiarato media televisivi per essere condannato al Forum economico mondiale di Davos.

Comunicati Stampa e Relazioni Pubbliche è ancora possibile utilizzare i canali convenzionali e Internet per la diffusione di informazioni però, i social media su Internet sta prendendo il sopravvento.

Anche in questo caso la distribuzione delle informazioni è da molti a molti, proprio come secoli fa, ma alla velocità del fulmine e incontrollabile come funziona viralmente.

Involontari siti di social

Siti di social uscire in varie forme per i diversi mercati:
In B2C: Facebook (100mio), Bebo (40mio), Netlog (35mio), forum specifici da parte di gruppi di interesse, micro blog e blog (come Twitter)
In B2B: LinkedIn (23mio), Plaxo, Xing, Ecademy, forum di settore, blog e micro-blog (come Twitter)
In entrambe le persone possono pubblicare commenti, impressioni o porre domande, mentre altri possono rispondere e commentare con le loro visioni ed esperienze.

Il passaggio di informazioni provenienti da molti a molti quasi istantaneamente ha cambiato le Relazioni Pubbliche e li ha resi quasi obsolete.

Relazioni pubici:
- Non è possibile controllare la distribuzione
- Non posso governare
- Non posso influenzare il gioco può essere molto più grande.

Nessun Pubbliche Relazioni o comunicati stampa saranno in grado di battere i social media una volta che ha iniziato a diffondersi viralmente.
Inoltre i motori di ricerca preferiscono la collaborazione sociale in quanto si tratta dei canali della democrazia e controllato come PR ha utilizzato da sempre.

- Will PR esistere sotto una forma diversa usando i social media?
- Will aziende utilizzano i social media come PR, come Google ha fatto per annunciare Chrome ?
- Ci sarà ancora Relazioni Pubbliche in pochi anni?

[Immagine di Norman Rockwell]